بسم الله الرحمن الرحيم

وبه نستعين

الألوان / التصميم بالألوان (الأسود/ الاحترافية – الأبيض/ النقاء...) – (3)

Design by Color (Black/ Professional - White/ Pure...) – (3)

في التدوينة السابقة تعرفنا على التأثير النفسي للألوان وكيف يمكن استغلال ذلك في عالم التصميم. لقراءة المزيد.

الاحترافية

Professional    

في عالم الأعمال الاحترافية، يتم تقييم اللون بدقة. وفي عالم الموضة، أصبحت كلمة "محترف" تشير إلى الألوان مثل الأسود الرمادي ومثل هذه الدرجات اللونية لأن هذه الألوان تفتقر إلى تحديد الخصائص الشخصية أي لها تأثير محايد جداً. ومع ذلك، إن الرمادي الذي ينتمي إلى الألوان الدافئة يصلح للعمل كخلفية مثالية للألوان الزاهية والمشرقة مثل الأحمر أو الأزرق المخضر أو البرتقالي.

إن نظم الألوان القائمة على اللون الرمادي يمتزج ويندمج بسهولة مع لمسات من الألوان الزاهية ويعطيها طابع الألوان المحايدة. إن اللون الرمادي له تأثير غير مثير ولكنه لون عملي، حيث إنه يرسل رسالة رصينة، مع وجود حد أدنى من روح الفكاهة.

النقاء

Pure    

من أهم الألوان التي تعبر عن النقاء هو اللون الأبيض. إن الأبيض يعبر عن حالة يمكن وصفها بأنها مثل غياب للون، وهو أيضًا لون جميل يترك العديد من الانعكاسات في نفس الإنسان. فهو يدل على النقاء والبراءة والمستوي الرفيع. إنه لون الأمل، الذي يوحي بالخير والحقيقة. دائما نتذكر أن الأخيار كانوا يرتدون الأبيض دائمًا، وأن الكذبة البيضاء الصغيرة ليست سيئة للغاية في النهاية.

يعكس اللون الأبيض الذي ينتمي إلى الألوان الباردة أحاسيس تدل على برودة الثلج والجليد والنظافة، خاصةً عندما يقترن بألوان مثل الأزرق الباهت والأخضر. توحي درجات اللون الأبيض التي تنتمي إلى الألوان الدافئة بالهدوء والصقل. ولكن قد يعاب عند استخدامه بمفرده أنه ممل. يتميز اللون الأبيض عن باقي الألوان بأن له جاذبية هادئة ومميزة وخاصة عند مزجه مع ألوان ناعمة مثل البيج. وكذلك إذا تم مزج الأبيض مع ألوان زاهية ومشرقة وساطعة فإنه يمنح العين فرصة للراحة والاسترخاء.

الفنون الجرافيكية

Graphic    

هناك العديد من الألوان التي تعبر عن فن الجرافيك. كما في مزيج من الألوان مثل الأسود والأبيض التي تعبر عن روح الكلاسيكية وتكون مثيرة في نفس الوقت. فهي تذكرنا بعناوين الصحف ومفاتيح البيانو والبدلات الرسمية. أما في عالم الديكور، فإن استخدام البلاط الأسود والأبيض يضيف لمسة من الأناقة إلى الأماكن، وفي عالم الموضة يعتبر اللون الأسود المستخدم مع لون اللؤلؤ لون عالمي.

عندما يتم دمج هذه الألوان مع لون واحد ساطع مثل الأحمر أو الوردي الذي ينتمي إلى الألوان الدافئة، فإن الأسود والأبيض يعبران عن الجماليات التي تستخدم في التصاميم الجرافيكية. ومثل هذه المجموعات اللونية لها تأثير صادم بعض الشيء ولكن لا يُنسى بالتأكيد. وكذلك قد يعبر اللون الأسود عن الغموض، بل وفي بعض الأحيان يمكن أن يكون لون مغري، كما في مثل القطط السوداء المثيرة. إن اللون الأسود لون قوي جدًا، فحتى الخط الرفيع من الأسود يفصل بين الألوان بجرأة وخاصة عند استخدامه في فنون الجرافيك.

ملاحظة

للتعرف تفصيلا على مجموعات ولوحات الألوان يمكنكم تحميل الكتاب وتصفح الصور، حيث أنها أعلى جودة وأكبر في المساحة، وشكرا لكم.

سيكولوجيا الألوان

The Psychology of Color     

إن الألوان تترك أثر في الإنسان وتخلق لديه رد فعل معين. فعلى سبيل المثال، إن ارتداء ألوان معينة قد يجعلنا نفوز بالإعجاب والقبول، وتشجيع الأصدقاء. وكذلك إن وجود الألوان في المنزل يضفي فيها مشاعر الراحة والاسترخاء ويقلل الأرق، ويشجع عمل المحادثة. وعندما نري عبوة منتج ما فإن ألوان وتصميم العبوة يترك في أنفسنا بعض الرسائل المرتبطة بأشياء مثل أن هذا المنتج المغلق صحي، أو مكلف، أو خطير أو نتطلع لتجربته والعديد من ردود الفعل الأخرى.

لماذا يحدث لنا هذه الأشياء؟ إن السبب في ذلك يعود إلى سيكولوجيا اللون. والتي تحدد ردود الفعل العاطفية القوية التي تحدث لنا جميعًا تجاه الألوان. أثبتت الدراسات البحثية أن استجاباتنا فسيولوجية بشكل جزئي، فبناء على تأثيرات الألوان على عيون البشر وأجهزتهم العصبية، فإننا تتأثر جزئيًا فيما يخص البيئة والتجارب الحياتية.

بشكل علمي مبسط إن شبكية العين تركز على الألوان وتراها في صورة أشعة ضوئية لها أطوال موجية معينة ودرجات متفاوتة من الانكسار والانعكاس والامتصاص، واعتمادًا على درجة اللون وصفاته، يتم إدراك اللون بالعين المجردة. يؤدي رؤية كل لون إلى حدوث تفاعلات فورية في المخ والجهاز العصبي اللاإرادي حتى يتم إدراك وفهم وتفسير الرؤية.

فعلى سبيل المثال، إن الألوان الدافئة مثل الأحمر والبرتقالي والأصفر لها أكبر الأطوال الموجية وتتطلب طاقة لمشاهدتها. لهذا السبب تظهر هذه الألوان بقوة أمام العين البشرية. كما أنها تحفز المخ وترفع معدلات النبض والتنفس. في المقابل، الألوان الباردة مثل الأزرق والأخضر لها أقصر أطوال موجية ويمكن أن تدخل العين بسهولة. ينتج عن ذلك تأثير مهدئ ومريح للعين.

بالإضافة إلى ردود الفعل اللاإرادية التي نشعر بها عندما نري الألوان. فإن الألوان لها معاني مرتبطة بالفكر والموروث الشعبي والثقافة. وتترك نوع من الاستجابات المكتسبة، ولها نفس القدر من الأهمية. ففي مرحلة الطفولة تعلم كثير منا أن اللون الوردي يناسب الفتيات الصغيرات أما الأزرق فيناسب الأولاد، وفساتين الزفاف البيضاء تدل على النقاء والبراءة، وعلامات المرور الحمراء تعني التوقف أو الخطر، وغيره.

في بعض الأحوال يؤثر اللون على الاحتياجات الإنسانية، فيشعر الإنسان بالتوافق عندما يرى الموظفين يرتدون ملابس بالأبيض أو الأسود. أو نشعر بالطمأنينة عندما نرى طاقم التمريض والأطباء يرتدون ملابس بيضاء أو زرقاء فاتحة. حيث يترك اللون أثر في نفس الإنسان. إن الألوان قد تخلق لدينا مشاعر معينة، فيمكن أن تكون الألوان التي نرتديها مطمئنة أو مقلقة أو منشّطة وغيره. ولكن في الحقيقة لا توجد ألوان "جيدة" أو "سيئة".

هذه المشاعر الفطرية يمكن أن تساعدنا في إيجاد العديد من الخيارات واتخاذ القرارات. فيؤدى ذلك إلى التواصل بشكل أكثر فعالية بيننا وبين الأخر والبيئة المحيطة. وإن ذلك لا يوجد فقط في عالم الأزياء والموضة، ولكنه يمتد إلى كل المجالات مثل ديكور المنزل، الإعلان، الرسم والتصاميم الجرافيكة، تصميم المنتجات، المحلات ومناطق البيع، وغيره.

قد يؤثر اختيار اللون على حالة الإنسان النفسية دون أن يشعر. فعلى سبيل المثال، قد يتثاءب الضيوف في حفلات العشاء، إذا كانت جدران غرفة الطعام مطلية باللون اللافندر وهو الخزامي أو الأرجواني، حيث هذا اللون يشجع على أحلام اليقظة والنوم. وإن ذلك يؤثر دون وعي على الناس كل يوم.

وبناء على ذلك، يمكن للفنان أن يوصل رسالة معينة بالألوان، تصل لكل الناس بشكل فوري مهما كانت معقدة. ويمكن تحقيق ذلك إذا فهم الإنسان كيف ولماذا تحدث هذه التفاعلات بسبب الألوان ونظمها. إن كل لون له مجموعة من الاستجابات الجسدية، وهذه الاستجابات ترتبط جنبًا إلى جنب مع الحالات النفسية الأكثر شيوعًا بين الناس. ومن ثم يمكن تضمين اقتراحات حول أفضل السبل لاستخدام الألوان سواء منفردة أو في مجموعات متنوعة. وتطبيق ذلك في كل مجالات الحياة بدء من الملابس والمنزل ونمط الحياة حتى مختلف النشاطات الفنية والتجارية.

سيكولوجيا اللون الأحمر

The Psychology of Red Color     

إن اللون الأحمر قوي جداً، وهو واحد من أقوي المؤثرات التي تراها العين. فعلى سبيل المثال، إذا رأينا مصارع الثيران يلوح بالقماش الأحمر فإنه يثير الثور لأقصى درجة، وبالمثل فإن له نفس التأثير في الإنسان، عندما يرى اللون الأحمر النقي. إن اللون الأحمر له طاقة وهو لون نابض بالحيوية، وهو اللون الأكثر إثارة.

يعبر الأحمر عن العديد من المشاعر وردود الفعل مثل الخطر والإثارة والعاطفة والقوة والعدوان والنجاح. وإن ذلك ليس مجرد رد فعل عاطفي، ولكنه رد فعل يرتبط بفسيولوجيا الرؤية أيضًا. يمثل اللون الأحمر صدمة حقيقية في نظام الحياة العادي، حيث يجذب الانتباه ويتطلب جهدًا لرؤيته. والتحديق في اللون الأحمر يرفع ضغط الدم ويجعل النبض يتسارع.

يتم طلاء مطاعم الوجبات السريعة باللون الأحمر، الذي يعمل على تنشيط الغدد اللعابية للإنسان، ويقوى الإحساس بالجوع، ويخلق رد فعل مثل أن يجعلك جائعًا وكذلك تتعب عينيك أيضًا من رؤيته، مما يشجعك على تناول الكثير من الطعام والمغادرة بسرعة. إن اللون الأحمر هو أول لون نلاحظه حتى لو كان بين مجموعة من الألوان، ونظرًا لتأثيره القوي على الجهاز العصبي اللاإرادي، فإنه يمكن أن يؤدى إلى حدوث شعور بالتوتر والاضطراب.

يتم استخدام اللون الأحمر في مجالات العمل التي بها نسبة عالية من المخاطر. وكذلك يحفز الأحمر الأشخاص على اتخاذ قرارات سريعة، وهذا هو سبب كونه خيارًا شائعًا في أزرار "الشراء الآن" على مواقع الإلكترونية للبيع بالتجزئة. كما أن اللون الأحمر يوضح أحاسيس مثل الطاقة والشجاعة، مما يمنح المرء إحساسًا بالقوة لإنجاز العديد من المهام والأمور. وربما لهذا السبب غالبًا ما يرتدي السياسي رابطة عنق حمراء، وهي من الألوان المفضلة وخاصة في المناقشات الرئاسية الرسمية.

إن اللون الأحمر هو أكثر الألوان التي لا تُنسى. حيث يثير بداخلنا مشاعر مؤكدة مثل الرغبة والمشاعر الشديدة والقوية والعاطفة. إنه اللون المفضل للمرأة الجميلة الجذابة وهو لون عيد الحب. حيث يعطي شعور بالانفتاح، وفي بعض الأحوال الأخرى قد يثير مشاعر الرعب والفزع.

في الصين، يمثل اللون الأحمر الحظ السعيد وترتديه العرائس ويستخدم في احتفالات للأطفال حديثي الولادة. ولكن في عالم التصميم الداخلي والديكور يجب استخدام اللون الأحمر بحرص وحذر وفي حدود معينة. فيجب استخدامه فقط في المناطق والغرف التي نريد فيها تشجيع بعض الأنشطة مثل المناقشات والمحادثات والاحتفالات، كما في غرفة المعيشة أو غرفة الطعام.

كذلك يعد اللون الأحمر خيارًا رائعًا للأماكن التي لا تقضي فيها الكثير من الوقت، مثل الممرات أو الردهات أو حمامات الضيوف. أما في مناطق مثل غرفة الطفل، فإنه يمكن أن يتسبب في الشعور بالأرق. إن اللون الأحمر له تأثير قوي جداً وخاصة إذا تم وضعه على مسافة من الإنسان كما في الإعلانات بالشوارع وغيره.

حيث إن له تأثير مثالي وقوي جداً، فهو يعمل على جذب الانتباه بشكل فوري إلى الإعلانات والمنتجات، وكذلك يمكن رؤيته وتفسيره العنصر باللون الأحمر من على مسافة، كما في ملاحظة طفايات الحريق وعلامات الخروج وغيره من العناصر التي تدل على الخطر. كما أن ديناميكية اللون الأحمر تجعله اللون الأكثر استخدامًا في التعبير عن الوطن ووحدة الأمة.

الخصائص والصفات الأساسية للون الأحمر

1- اللون الأحمر النقي هو أكثر الألوان حيوية في ألوان الطيف، حيث يعبر عن الإثارة والسرعة والقوة والفرح والخطر والعاطفة.

2- يجذب اللون الأحمر الانتباه الفوري ويجلب الأشياء أو الصور إلى المقدمة.

3- الأحمر يجعل الناس يشعرون بالدفء. ستبدو القهوة أكثر سخونة في الكوب الأحمر منها في الكوب الأزرق.

4- الأحمر هو أول لون تفقد رؤيته عند الشفق ولا يمكن رؤيته جيدًا من مسافة بعيدة.

5- درجات الأحمر مثل الأحمر الخمري أو الداكن claret، الأحمر القِرمِزيّ crimson، والأحمر البني Barn، لهم جاذبية كبيرة من الرجال، وتقوي احاسيس ترتبط بأشياء مثل الملكية والمفاجأة الحصرية والقوة. 

 

أرجو أن تنال التدوينة إعجابكم وإلى لقاء قريب بإذن الله

 

المراجع والمصادر

كل ما يخص تناغم الألوان.

The Complete Color Harmony

 

لمزيد من التواصل تابعونا على وسائل التواصل الاجتماعي

حساب "مدونة ألوان" على فيسبوك.

حساب "مدونة ألوان" على انستجرام.

حساب "مدونة ألوان" على تويتر.