بسم الله الرحمن الرحيم

وبه نستعين

الألوان /  إدارة الألوان (المطابقة بين ألوان الشاشة، الطباعة، والمنتج)

Color Management (Screen, Print, and Product Color Matching)

 

إدارة الألوان

Color Management

المقصود بإدارة الألوان هو إيجاد الأسلوب المناسب لتوظيف الألوان بالشكل المناسب في كل المجالات التي تستخدم الألوان. تساعد أدوات إدارة الألوان سواء على مستوى الأجهزة أو البرامج، على تقليل الصعوبات في إجراء مطابقة مقبولة بين ألوان الشاشة وألوان الطباعة أو ألوان المنتج.

تعتبر معايير الألوان ضرورية للحفاظ على مستوى عالي من التناسق بين الألوان المستخدمة في مختلف المجالات مثل لون المنتج أو الصفحة المطبوعة واللون الذي يتم عرضه على الشاشة. حيث يكون المعيار الذي يتحدد على أساسه جودة اللون هو عينة واحدة تمكن المصمم من إجراء مقارنات ثابتة مقابل نفس اللون في كل مرحلة وخطوة في عملية التصميم.

في المعتاد تكون معايير ألوان الطباعة عبارة عن ألوان مطبوعة يتم التحكم فيها للوصول لجودة عالية على الورق، وكذلك يمكن أن يكون المعيار أيضًا عينة من منتج حقيقي مثل المعدن أو الخشب أو الغزل أو طلاء الشفاه. من أجل تمثيل ألوان المنتج على الشاشة بشكل أفضل، يجب أيضًا توحيد مصدر ألوان أي صورة.

هذا يعني أن ألوان المنتج الحقيقي يجب أن تتوافق مع ألوان المنتج على الشاشة، بغض النظر عن مصدر الصورة، سواء كانت فوتوغرافية أو صورة ممسوحة ضوئياً scanned image أو غير ذلك. هذا التوافق يتم وفق معايير محددة، وفي حالة عدم توافق الأصل أو المنتج مع الصورة على الشاشة تصبح صورة المنتج غير موثوق بها.

مقياس الطيف الضوئي هو أداة في إدارة الألوان وهي تقيس الأطوال الموجية للألوان المنعكسة وكذلك تقيس الأطوال الموجية للألوان المنبعثة من الشاشة وتجعلها متزامنة بحيث تكون صورة الشاشة أقرب ما يكون لكيفية ظهور الألوان في الحياة الواقعية. يمثل ColorMunki نموذجًا لمنتج إدارة الألوان متعدد الأغراض.

إنه يوفر برامج يمكنها مزامنة (المقارنة بين عدة أشياء في آن واحد) لوحات الألوان في برامج التصميم الخاصة، ومطابقة ألوان الشاشة مع Pantone CMYK وأحبار الألوان، وإنشاء وتسمية لوحات الألوان المخصصة، وتحديد معايير مخصصة للألوان في الشاشات الكبيرة. يلتقط مقياس الطيف الضوئي الخاص به لون أي مادة أو صورة ثم يُنشئ تطابقًا على الشاشة. يمكن لـ ColorMunki تقييم الألوان تحت مصادر الضوء المختلفة. وهناك إصدارات متوفرة لكل من أنظمة Mac و PC، وهناك أيضًا منتج مخصص للتصوير الفوتوغرافي.

تتوفر أيضًا أجهزة مخصصة لإدارة الألوان لأغراض التقييم. ويعني تقييم الألوان على الشاشة أي ضبطها بحيث تنتج مجموعات محددة من الإشارات الحمراء والخضراء والزرقاء فتنتج ألوان معينة على الشاشة، ومن ثم على برامج الكمبيوتر. تتغير الألوان على أي شاشة بمرور الوقت، ولهذا وجب استخدام معايير ومقاييس محددة في استخدام الألوان على الشاشات.

حيث يجب إجراء تقييم للألوان بهدف توحيد الألوان بين الأجهزة، ولكن ذلك يتم ضمن قيود معينة. فقد تختلف النتيجة باختلاف الجهاز المستخدم. فمثلا، كل الألوان التي تظهر على جهاز Mac، لا تظهر بنفس الشكل على جهاز الكمبيوتر العادي. يمكن تقييم الألوان على مختلف الشاشات بشكل عام وليس في كل التفاصيل.

يمكن تقييم الشاشات التي تشترك في نفس إمكانات العرض بشكل متماثل بحيث يعرض عدد من الشاشات نفس الألوان بمستوى عالٍ من التناسق والجودة. لا يمكن تقييم الشاشات التي تحتوي على إمكانات عرض مختلفة بهذه الطريقة، ولكن يمكن تقييمها وفقًا لمجموعة من المعايير المعروفة، بحيث يمكن تحقيق مستوى معقول من تناسق في العرض.

تزود المعايير المرجعية وأدوات إدارة الألوان المصممين بالوسائل التي تمكنهم من إجراء تطابقات مقبولة بين كل الألوان، لا سيما بين ألوان الشاشة وألوان الطباعة. يتم التنسيق بين لون الشاشة والمنتج عن طريق مطابقة كل لون على حدة بالعين المجردة. حتى أن العديد من محترفي التصميم اعترفوا بأنهم يقومون بتحويل ألوان الشاشة ومخالفة المعايير والمقاييس المعروفة عن عمد من أجل توفير صورة أكثر حيوية تصلح للعرض على الشاشة.

حتى مع وجود أفضل الأدوات، فإنه لا توجد مطابقة مطلقة للألوان. بغض النظر عن المعايير والأدوات المستخدمة، فإن القرار النهائي بشأن جودة مطابقة الألوان وأفضل طريقة عرض يتم اتخاذه بالاعتماد على العين البشرية. إن الدقة في تقديم لون معين على الشاشة لا يمكن الوصول له بطريقة يدوية بل يتم ذلك بأسلوب رقمي من خلال البرامج. ويعتبر ذلك الأساس في تحديد ما إذا كان المنتج الجديد المقترح يستحق الإنتاج أم لا.

إن طريقة عرض الألوان على الشاشة هو أداة مهمة لتسويق المنتج أو الخدمة، فإن الصورة التي نراها على الشاشة هي التي تجعلنا نبحث عن المنتج أو الشخص الذي يقدم الخدمة للمستهلك. وبالتالي إن مهمة المصمم هو توصيل المنتج للمستخدم أو المستهلك من خلال تصميم المنتج، وبناء على ذلك يعد استخدام الألوان أداة قوية جداً ومؤثرة في عالم البيع والصناعة.

يتم استخدام التصاميم الجرافيكية قبل الإنتاج على مستوى الصناعة، ومثال لذلك تصميم السيارات والأجهزة إلى المنسوجات ومواد البناء وغيره. حيث يتم إرسال العرض إلكترونيًا إلى موقع التصنيع، فتتم مطابقة الألوان الموجودة في الصورة مع المواد الفعلية بهدف المطابقة بين الحقيقة والصورة.

فعلى سبيل المثال، في مجال الصناعة. يتم اختيار بعض المواد الخام مثل الغزل أو المعدن أو البلاستيك أو الحجر أو غيره وفقا لمجال التصنيع، ثم يعمل الفنان وفقًا لهذه المعايير المادية لإنشاء تصميم جرافيكي يقترب من الواقع، حيث يتم مطابقة مجموعة من العينات. وبعد الانتهاء من التصميم يقدم المصمم للعميل نسخة مرسومة يدويا للموافقة أو التعديل عليها وبعدها يتم عمل عينة من المنتج في قسم التصنيع لكي يتم تقييم جودة الألوان.

خلال مراحل تصميم وتصنيع المنتج، يتم بذل الكثير من الجهد لتسهيل الانتقال من مرحلة لون المنتج على الشاشة إلى لون المنتج في الصناعة وفي مرحلة الطباعة. حيث كل أنواع الطابعات تقريباً سواء الصغيرة أو الطابعات التجارية الكبيرة تعمل بنظام CMYK، وهو نظام طابعة عالمي معترف به في جميع برامج التصميم والرسم. ويدعم أدوات إدارة الألوان ويساعد على ضمان إعادة إنتاج صورة الشاشة في مرحلة الطباعة بأكبر قدر ممكن من الدقة والمطابقة.

مثال (1)

عرض الألوان بالشكل التقليدي. حيث يتم تقديم التصميم المرسوم يدويًا للعميل للموافقة عليه أولاً، ثم يتم إرساله إلى التصنيع لعمل عينة من المنتج بهدف التقييم والدراسة. 

مثال (2)

عرض الألوان على الكمبيوتر في مجال تصميم السجاد. فيتم تصميم السجادة على الحاسب الإلكتروني، وأصبح التصميم في هذا المجال يعتمد بالشكل الأكبر على استخدام الحاسب الإلكتروني بالمقارنة بالرسم اليدوي. 

اللون على صفحة الويب

Color on the Web

أصبحت الإنترنت، التي تم كانت تستخدم في الستينيات كوسيلة اتصال في الدفاع الوطني، الآن وسيلة بث عامة لا حدود لها على ما يبدو. تتيح الشبكات المترابطة إمكانية الوصول إلى المعلومات ومشاركتها على أساس عالمي في أي وقت وفي أي مكان (تقريبًا). تقدم شبكة الويب العالمية النصوص والصور والفيديو والصوت والاتصال التفاعلي بين الشركات والمؤسسات والمستخدمين الفرديين. نظرًا لأن الكثير من هذه المعلومات يعتمد على النص والصور الثابتة في المقام الأول والصوت والفيديو بشكل ثانوي.

في يناير 2014، وصل 87 بالمائة من الأسر في الولايات المتحدة إلى الإنترنت، وخصوصا الفئة العمرية من 18 إلى 29 عامًا، اليوم وصل 97 بالمائة من الناس إلى الإنترنت. حيث يمكن للمستهلك العادي العثور على معلومات حول أي موضوع أو منتج يمكن تصوره على مدار 24 ساعة في اليوم، وفي 365 يومًا في السنة. وبالتالي إن الإنترنت بالنسبة للبائعين هو المكان الذي يحتوي على أكبر نسبة جمهور المشاهدة ومن ثم العملاء.

إن صفحة الويب ليست أكثر من تصميم جرافيكي، يتم فيه ترتيب الأشكال والألوان والنصوص وما إلى ذلك معاً. سواء كان ثابتًا أو يتضمن حركة أو مصحوبًا بصوت، فإن الهدف الأول من صفحة الويب هو جذب ولفت الانتباه. يصنف المستهلكون اللون باعتباره العامل الوحيد الأكثر أهمية في اتخاذ قرار الشراء على الويب، ومن المحتمل أن تكون صور الشاشة أكثر ثراءً في اللون من أي وسيلة أخرى للعرض. حيث يعتمد نجاح الصفحة بشكل كبير على جاذبية ألوانها.

يمكن عرض ألوان الشاشة بتناسق شبه مثالي بين مختلف أنواع الشاشات عندما يكون هناك نظام أساسي مشترك بين كل الأجهزة والبرنامج، وعندما يتم تقييم الألوان بنفس مجموعة المعايير. ولكن ذلك لا يعني وجود تناقض في عرض الألوان على الشاشة بسبب اختلاف نوع الجهاز. فمثلا، تختلف الألوان على جهاز Mac أو على كمبيوتر أخر، فالشاشات المنزلية تختلف عن بعضها من حيث النوع والجودة.

لكن المستهلك العادي لا يقوم بتقييم الألوان حسب نوع الجهاز، وبناء على ذلك تختلف ألوان صفحة الويب وفقا لنوع الجهاز. وفي بعض الأحيان، قد يكون ذلك خطر بالنسبة للمستهلك الذي يقوم بالشراء عبر صفحات الويب. فقد يكون المنتج في الحقيقة مختلف عن صورة الويب. ولكن بشكل عام، إن الاختلافات بين شاشة المرسل وشاشة جهاز الاستقبال لا تُشكل فارقاً كبيراً في أسلوب عرض الألوان.

مثال (1)

في الصورة أعلاه، الألوان على الويب. حيث تم عرض مجموعة من ألوان نفس المنتج (وهو المصابيح الخزفية المصنوعة يدويًا) على مختلف أنواع الشاشات. حيث تعبر هذه الاختلاف عن الفرق بين لون المنتج في الواقع واللون المعروض على الشاشة، والذي يختلف وفق نوع كل شاشة.

 

أرجو أن تنال التدوينة إعجابكم وإلى لقاء قريب بإذن الله

 

المراجع والمصادر: -

كتاب "فهم اللون – مدخل المصمم".

UNDERSTANDING COLOR - An Introduction for Designers

 

لمزيد من التواصل تابعونا على وسائل التواصل الاجتماعي

حساب "مدونة ألوان" على فيسبوك.

حساب "مدونة ألوان" على انستجرام.

حساب "مدونة ألوان" على تويتر.